animonda爱诺德在中国的市场策略

1. 中德联产新品战略

animonda爱诺德在中国市场采取了中德联产的新品战略。在2024年的Interzoo德国纽伦堡宠物展上，该品牌展出了近期在中国市场上市的三款中德联产新品：Carny爱诺德·卡昵全价猫用主食罐“海陆双拼”系列、全价成年期猫用主食酱包系列以及宠物零食猫条肉蛋酱系列。这些产品已经在3月在中国陆续上市，并且收获了良好的市场反响。这一策略不仅是拓展中国市场的重要抓手，而且在产品研发与生产的全流程上精准地诠释了“德国标准”。在研发端，animonda爱诺德针对国内消费者的调研发现，中国宠物主对添加胶的产品有着不同的认知与偏好，因此所有产品都不添加胶，并且产品中减少了动物内脏的比例，含肉量更高，以更好地适应中国市场的需求。在生产端，在决定在中国本土投入生产之前，animonda爱诺德来自德国的核心团队花了3年的时间在中国探索、建立、稳固统一的生产体系，包括从原料品质、生产商资质、生产线标准、生产设备，到成品检测标准、检测实验室规格等，确保原料-生产-成品的每一个环节都达到animonda爱诺德德国总部和德国农业协会DLG在全球设立的统一标准。

2. 直管直营模式

animonda爱诺德在中国市场采用了直管直营的模式。2024年，animonda爱诺德启动了全新市场营销及销售模式，组建了一支经验丰富的本土团队，协同德国总部紧密合作，进入品牌全面直管直营的崭新阶段。这一模式不仅能够更好地适应中国市场，满足中国消费者的需求，也充分展示了animonda爱诺德对于中国宠物食品市场的重视与信心。

3. 多元化布局

animonda爱诺德在中国市场采取了多元化的布局策略。除了通过中国本土建立的完整生产线努力提升国内产品研发及制作能力、打造更多优质本土化产品之外，该品牌还计划引进德国原装的优质产品，让消费者通过官方渠道安心地购买产品，更好地满足中国市场的多样化需求。在渠道铺设上，animonda爱诺德在线上完成了多平台搭建，升级了品牌天猫旗舰店、开设了抖音店铺，同时建立起线上会员制度，通过多渠道触及更多目标消费者，积累固定消费群体。与此同时，animonda爱诺德也在积极寻找适合的优质宠物门店，拓展更专业和优质的线下渠道。

4. 强调产品质量和安全性

animonda爱诺德非常重视产品质量和安全性。该品牌的所有的产品均经过德国农业协会DLG的严格检测并获得权威认证，这意味着从原料到生产，再到成品的每一个环节都经过了严格的质量控制，确保了产品的全链路品质双重保障。此外，animonda爱诺德还遵循了欧洲最严宠粮标准——FEDIAF欧洲宠物食品行业协会的宠物食品规范，不仅保证了产品的质量和安全性，还反映出品牌对宠物营养和健康的重视。

5. 持续丰富产品线

为了满足中国消费者不断变化的养宠痛点和需求，animonda爱诺德计划持续丰富产品线。在未来，该品牌将继续深化中德合作，以其独特的视角和过硬的实力，积极扩充产品矩阵，不断扩大品牌影响力；通过持续丰富产品线、优化产品质量，拓展优质销售渠道等为中国以及全球消费者提供更加多样化、物超所值的高品质产品和服务。