如何建立农产品品牌的影响力？

建立农产品品牌的影响力需要从多个方面进行努力，包括品牌建设、市场推广、口碑营销等。以下是一些关键步骤和策略：

1. 品牌体系建设

构建完整的农产品品牌体系是提升影响力的基础。这包括构建以市级农产品区域公用品牌为龙头、区级农产品区域公用品牌为支撑、企业产品品牌为主体、“三品一标”品牌为基础的农产品品牌体系。通过这样的体系，可以全面提升农产品品牌的知名度和影响力。

2. 品牌资源整合

重点打造一批拳头品牌农产品，整合提升具有地理标志的农产品，壮大名牌农产品品牌。例如，可以通过实施“优质粮食工程”，打造一批优质粮油品牌，打造知名农产品品牌集群，提高黔江品牌农产品市场占有率。

3. 品牌宣传推广

强化农产品品牌的文化内涵，注重产品包装设计，规范产品包装标识，促进产品深度开发和增值。加大品牌的宣传力度，充分利用农产品交易会、博览会、展销会、线下运营店、电子商务等平台，开展全方位多层次的宣传推介。例如，可以参加百亿品牌农产品上京东行动，加大黔江品牌农产品网络营销推广力度。

4. 口碑营销

口碑营销是农产品品牌塑造的关键部分，通过人与人之间的口口相传达到传播品牌的目的。要善于抓住领袖意见，充分发挥其有利作用。同时，农产品品牌要有适合做口碑广告的潜力，将广告变得朗朗上口。此外，农产品品牌要有某种独特性，外观、功能用途和价格等方面有其特色，才具有大范围口碑传播的潜质。

5. 创新产品营销策略

在移动互联网时代，用户消费习惯和偏好发生巨大变化，传统营销已不再适应以80后、90后为主流的消费市场。因此，需要创新营销策略，利用社交媒体平台进行品牌宣传。例如，可以在百度搜索做特定农产品的竞价排名推广；充分利用微博、微信、抖音、快手等社交平台做好农产品品牌宣传；举办或赞助相关活动提升品牌推广速度，特别是热门的相关综艺活动。

6. 原产地广告宣传

原产地也必须营造充足的品牌氛围，积极培育和烘托品牌认知度。可以在城市主干道做告示性广告，利用新闻媒体、公交广告、路牌广告、传单彩页等大力宣传农产品的品牌形象。特别在旅游发达城市，高铁站、高速路口等交通节点上，著名旅游景点里，旅游酒店内，都是宣传农产品的重要窗口。

7. 名人广告代言

利用“明星效应”，选择与农产品或原产地有关联度的公众人物，代言农产品品牌。选择当地与该农产品相关联的成功企业家、专家教授，通过参加访谈、对话、会议等形式，为品牌代言。

通过上述策略的实施，可以有效地提升农产品品牌的影响力，从而实现农产品由“种得好”走向“卖得好”。